2026代言人行业大会近日在上海圆满落幕，行业首部《中国代言人经济白皮书》正式发布引发广泛关注。白皮书由多家权威营销机构联合调研编撰，覆盖近三年超两千个品牌代言案例，系统梳理了代言人市场的演变脉络与核心趋势。据现场公布数据显示，2025年中国代言人市场规模已突破380亿元，预计2026年将保持15%以上的增速，艺人、运动员、虚拟偶像三大赛道格局趋于稳定。
白皮书中一个显著发现是「去流量化」成为品牌主共识。调研显示，头部品牌选择代言人时，作品口碑权重首次超过粉丝数据指标，占比达34.7%。与此同时，中长期代言合约比例大幅攀升，从2022年的平均8.3个月延长至如今的22.6个月，品牌更看重代言人与调性的深度绑定而非短期曝光。奥运冠军、演技派演员及垂类KOL成为品牌争抢的新宠，电竞选手与科学家跨界代言试水案例亦有所增加。
虚拟代言人板块首次纳入白皮书独立章节，2025年虚拟偶像商业代言金额同比增长217%，技术迭代使造价门槛降低六成。但报告同时警示行业隐忧：近三成虚拟代言项目因技术故障或人设崩塌导致舆情危机，合规运营体系建设迫在眉睫。大会现场，抖音、微博、小红书等平台代表联合签署《代言人数据透明化公约》，承诺共建更健康的内容电商生态。
本次大会齐聚品牌方、经纪公司、平台代表及学界专家逾八百人，围绕「价值重构与长效增长」主题展开六场圆桌对话。白皮书主笔人李牧在发布环节强调，2026年将是代言人行业从「粗放投放」转向「精准叙事」的关键年，品牌需要建立更科学的代言人资产评估模型，而非依赖单一的社交热度榜单。
